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大健康消费风起,高端健康饮品迎驾霍斛发展潜力巨大

2023-04-19

作者:编辑

近年来,国内饮料行业呈现了消费转变促进行业转型升级、增速继续放缓的市场特征。特别是碳酸饮料市场下滑已成为不可逆转的趋势。

而健康饮品则持续升温。如今随着消费者对健康、自然理念的强烈关注,对饮料的选择上也就更趋于健康化。再加上我国素来都有“药食同源”的传统,在药材中提取成分来做草本饮料也早已成为一种趋势。

在此背景下,安徽迎驾山泉股份有限公司(以下简称迎驾山泉)不拘品类限制,从地方优质特产着手,潜心研发,开辟出高端养生饮品新赛道。在第108届全国糖酒会上,迎驾山泉携旗下多款大健康饮料产品盛装亮相,尤其是其大健康战略产品“迎驾霍斛”一经亮相,就凭借独特的品类以及高端的定位大获成功,现场收获意向客户1000+。

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01

大健康趋势下 健康饮品势头大好


随着我国经济的不断发展,人们的生活水平逐渐提高,饮食结构也逐步优化。消费者的需求也从最基本的“吃饱”向更高层次的“吃出健康”方向转变。越来越多的消费者愿意为有科学依据的健康食品、饮品买单。因此,近年来,“绿色、天然、营养、健康”成为饮料行业发展的主旋律和引领市场流行的新趋势。

与此同时,随着老龄化程度的加剧,以及受疫情影响民众对健康关注与投入的提升,作为中国经济新亮点的大健康产业,有望迎来下一个发展的黄金十年。


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近期,国家健康委卫生发展研究中心披露的健康产业核算分析结果显示,2019-2021年,健康服务业总规模从7.7万亿元增长到8.8万亿元,按当年价格计算年均增长7.0%。研究人员研判,种种迹象表明国内大健康产业占GDP比重进入上升通道,形成支柱产业。

据《健康中国2030规划纲要》数据显示,预计到2030年,我国大健康产业市场规模将达16万亿元。

具体到健康饮料市场来看。数据显示,中国健康饮料市场规模从2015年的约210亿元增长到2020年的约390亿元,年复合增长率达到了13.2%。 

由此看来,在当前健康消费意识逐步深入人心的前提下,健康饮品当下和未来市场都十分广阔。


02

发力大健康 迎驾山泉致力打造国民品牌


正是洞察了这一消费趋势,迎驾山泉依靠迎驾集团开始发力大健康产业,着力健康饮品领域。在迎驾集团的强力支撑下,依托当地优势特产资源,迎驾山泉发展潜力巨大。

据了解,迎驾山泉成立于2001年,注册资本4.5亿元,“迎驾山泉”商标是安徽省著名商标,并通过了国家绿色食品认证。

迎驾山泉所代表的饮料业务作为迎驾集团“424”战略的重要板块已积蓄多年,有着雄厚的资本实力以及品牌价值。

2022年6月,迎驾山泉品牌战略全新升级,定位为“中国好水搬运工”,着力把品牌打造为“中国两个山泉水之一”,并以“迎驾集团第二个上市公司”为目标,未来将从长三角等区域优势市场进军至全国,从而成为国民品牌。

这也标志着迎驾集团在“生态”领域的深入,其“424”战略也进一步得到完善,从而创造真正的 “四足鼎立”产业架构。依靠迎驾集团的支持, 迎驾山泉未来将成为软饮行业不可忽视的一个潜力品牌。

目前,迎驾山泉年产水可达100万吨、饮品10万吨,主要有迎驾山泉系列、竹根剐水系列、膳食纤维饮品纤果巴士系列、零零茶系列、苏打水系列、迎驾霍斛系列、泡茶水系列等八大系列四十余个产品,涵盖包装饮用水、茶饮、功能饮料、果汁饮料、苏打水等多个细分赛道,产品矩阵齐全且个性十足,可以多项发力,齐头并进。


03

占据“天时、地利、人和” 迎驾霍斛潜力巨大


2021年初,迎驾集团部署了新时期奋斗目标。未来五年,迎驾集团将围绕做大白酒、做强饮料、做优石斛、做宽旅游、做好配套的总体经营目标,深入推进“重点发展白酒、饮料、石斛、旅游四大产业,推动百亿迎驾、百年品牌高质量发展新征程。

正是在这一目标下,迎驾霍斛应运而生。据介绍,迎驾霍斛严选霍山石斛核心产区太平畈有机石斛,经破壁萃取、高压杀菌两大核心工艺,保留原汁、原价值,添加本地野生黄精,汇聚中草药精华,成就了一瓶仙草级贵族饮品。其主打霍山石斛的保健功效,以“急补伤身,慢补养生”的健康概念触达核心消费群。

众所周知,霍山石斛的药用价值和保健功效在我国民间有着比较鲜明的认知。霍山石斛作为我国传统名贵中药,是石斛中的极品,有“中华九大仙草之首”、“健康软黄金”的美誉。

有业内人士表示,从目前饮料行业来看,迎驾霍斛无疑创造出了一个更具健康特质的高端养生饮品蓝海。


在大健康消费日益受到重视的当下,迎驾霍斛在营销上也下足了功夫。其不仅拥有一支强大的以服务为导向的营销团队,还围绕高铁站、公交车、小区道闸、城市大屏、高炮等媒介密集投放广告,通过在市场终端持续亮相,将迎驾霍斛的健康和高端特性传递到消费者心中;并携手合作伙伴,持续、密集开展渠道消费者免品活动、小型品鉴活动以及高端小型会议、高端社会活动赞助,链接高端消费人群。

放眼来看,迎驾霍斛可谓是占据了“天时、地利、人和”,随着消费者对健康消费的持续关注与升级,迎驾霍斛未来发展潜力巨大。