近日，中国国务院办公厅印发了《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》(下称《意见》)，提出了4个方面26项举措，引发广泛关注。

据悉，该文件为中国首个支持银发经济发展的专门文件，希望通过发展银发经济、增进老年人福祉，培育经济发展新动能。

针对银发经济，酒业能否分一杯羹？

“银发经济26条”出台

何为银发经济？

《意见》指出，银发经济是向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和。

不难看出，银发经济的兴起，源自我国人口老龄化的加剧。

1月17日，国家统计局发布数据，2023年末全国60岁及以上人口29，697万人，占全国人口的21.1%，其中65岁及以上人口21676万人，占全国人口的15.4%。相关资料显示，预计2035年中国60岁及以上人口预计将超4亿，占比超过30%，进入重度老龄化。

与此同时，老年群体的消费能力不断攀升。与人们的刻板印象不同的是，以“60后”为主的“新老年群体”有着较强的消费能力和消费意愿，越来越多的老年人已从过去的“舍不得”花钱变为主动“找地方”花钱。

《中国老龄产业发展报告》指出，2014—2050年间，我国老年人口的消费潜力将从4万亿元增长到106万亿元左右，所占GDP的比例将增长至33%。“银发经济”面临巨大市场空间。

那么除了养老产业外，其他行业能否从中获利？酒业与银发经济能否挂钩？

露酒、保健酒迎来新发展机遇

中老年占主要消费群体的养生酒、保健酒迎来发展新契机。

尽管露酒和保健酒的市场份额难与白酒相较，但近年来一直呈现上升趋势。在2023年“第二届中国露酒T5峰会”上，中国酒业协会宣布，露酒已经超过黄酒与葡萄酒成为了第三大酒种。中国酿酒工业协会数据显示，2016年我国养生酒市场总额不到280亿元，占酒类市场总额的3%而已。但到了2020年，养生酒市场总额已经突破了430亿，估计在2022年这一规模将突破500亿。保健酒也是如此，据前瞻产业研究院数据，2012年我国保健酒行业市场规模突破了100亿元。截止到2022年底，中国保健酒行业整体市场规模约达529亿元，2018-2022年年均复合增速达10%。

市场规模扩大的一大原因在于大健康产业进入“全民需求时代”。特别是受疫情的影响，国民保健意识的不断增强，大健康产业随之发展，预计到2030年国内大健康产业总量将达到或超过20万亿元。

而老龄化的加剧叠加政策利好，势必会助推大健康产业的进一步发展，养生酒、保健酒这种具备健康属性的产品将获得巨大的发展空间，成为市场必争之地。

目前越来越多白酒品牌的进入这一赛道。多家头部企业如：劲牌、汾酒、五粮液、泸州老窖、海南椰岛等均已涉足其中。

劲酒以绝对竞争优势领跑养生酒、保健酒赛道。公开数据显示，2020年劲酒在中国保健酒市场的份额占到88.72%，同时打造新品，推出针对中老年人群睡眠问题的25度“金眠酒”等迎合市场。此外，泸州老窖斥资118亿元打造泸州老窖健康养生酒产业园区，五粮液、洋河、汾酒均推出相关产品等。

尽管企业积极布局，然这些产品中鲜有获得较好市场反馈者，表明养生酒、保健酒仍处在发育期。未来相信随着“银发经济”的发展，其市场需求会不断上升，成为露酒、保健酒新的发展契机。

“多元化+体验感”或成突破口

纵观“银发经济”发展态势，老年群体的多元化、多样化、个性化需求日渐突出。

值得注意的是，近年来老年群体心态趋于年轻化，普遍愿意尝试新鲜事物。同时更加注重产品的质价比，重视附加服务与自身体验。

行业研究表明，Z世代崇尚产品的利口性、健康性、时尚性、文化性，对酒精的依赖度降低。但往往被忽视的是，这恰恰也是老年群体关注的。业内人士表示，中老年酒类消费会呈现出“低度化、多元化、健康化”的特征。

因此，各大品牌应在保证自身品质的同时，创新品类，开发更多元的产品，满足各年龄阶段的需要。

此外，“有钱又有闲”的老年群体或许能为酒业旅游带来新的增长点。老年群体普遍对酒文化更感兴趣，并且已成为当下旅游消费的主力军之一。据全国老龄委调查数据显示，老年人数已占旅游总人数的20%以上。与此同时，老年群体更加注重享乐和体验消费。厂区观光、酒文化博物馆游览、体验酿造技术、探究酒文化历史起源，甚至购物区消费都对老年群有着较强的吸引力。

因此，酒业在此发力，或许能在讲求酒旅融合发展的当下，获得新的经济增长点。

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（本文综合自经济观察、华夏酒报、观研天下等）

（南京糖酒会）