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突破招商困境,山东、安徽、江苏三展携手,强势助推酒食企业华东市场大拓展!

2024-03-28

作者:编辑

华东地区是中国经济发展最快的地区之一,尤其是长三角地区,近年来经济发展速度一直高于全国平均值。

由此,也造就了华东地区超强的消费能力,成为我国酒类、食品、饮料的核心消费市场。水大鱼大成为华东市场的真实写照。

高博中贸国际会展集团立足华东地区的山东、江苏、安徽三省,经过多年深耕,强势打造了全国食品博览会、南京糖酒会、安徽糖酒会三大酒食业专业展会品牌。展会地域辐射能力强、市场拓展效果好,多年来为繁荣华东酒类、食品、饮料市场做出了积极地贡献,也为众多酒食品牌市场推广、品牌宣传提供了强劲助力,深受展商、专业观众的喜爱与信赖。


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01

华东市场,不容忽视的酒食流通大市场

华东地区,作为中国经济最发达、最具活力的地区之一,战略意义深远。资料显示,华东地区包括上海、江苏、浙江、安徽、福建、江西、山东、台湾七省一市(本文将主要讨论以江苏、山东、安徽、浙江、上海为代表的华东地区部分省市),不仅地理位置重要,而且经济总量庞大,对全国乃至全球经济都具有重要影响。

在此背景下, 华东地区成为我国重要的消费地区,尤其在快消品消费上,华东市场在全国具有引领作用。

其中,酒类、食品、饮料作为快消品中消费频次高的产品,华东市场更是其核心消费市场。

●开放包容的酒类消费核心市场,蕴藏巨大市场机会

白酒行业的华东市场,主要版图为江苏、山东、安徽、浙江、上海“四省一市”。根据公开数据累加,以上地区白酒市场容量达2400亿元左右,占全国白酒市场规模的三分之一多。

由此也造就了江苏、山东、安徽、浙江、上海成为了众多名酒企业的聚集地,也成为各大白酒品牌全国化市场开拓中优先发力的核心区域。这也使华东地区成为国内白酒消费最为繁荣的地区。

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除白酒外,华东市场也是葡萄酒品牌的必争之地,据统计数据显示,华东地区葡萄酒销量占全国31.5%,葡萄酒饮酒氛围非常浓厚,茅台葡萄酒就曾计划在华东地区培育、扶持100名年销量达100万以上的经销商。

浙江、江苏、上海作为黄酒的主要产销地区,消费氛围自不必说。凭借着发达的经济、前卫的消费、开放包容的市场,各酒种在华东地区都实现了较好的发展。华东作为酒类消费的“富矿”,近年来各酒企在这里掘金的力度也越来越大。

●年轻消费群体人口红利加持,造就华东食品饮料强动销市场

除良好的经济外,华东地区人口数量排名全国第一。这也为食品饮料提供了广阔的消费市场。

其中年轻消费群体作为食品饮料的消费主力军,得年轻人者得天下正在成为各大食品饮料企业的共识。

根据里斯战略定位咨询发布《如何给纠结的Z世代做创新——中国零食饮料品类研究报告》(下称《报告》)指出,Z世代月均可支配收入比全国平均值高出近50%,9成Z世代将逐渐成为零食饮料行业的重度消费者。调研结果显示,Z世代将逐渐成为零食饮料行业的消费主力军。具体而言,全国80%以上的Z世代群体,每月的零食饮料花费在400元以上,即日均消费在10元以上。

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在这一方面,华东地区优势巨大。据艾媒咨询数据显示,从地域分布状况来看,中国大学生主要集中在发达地区,华东、华南占据半壁江山,占比分别为34.1%、18.4%。这为华东地区食品饮料消费带来了巨大市场优势。

同时,根据中国企业数据库企查猫数据,截至2023年5月30日,我国休闲食品行业共注册企业31719家,其中山东和江苏注册企业数量最多,分别达3198家2899家,企业数量在1000家以上的省份还有福建、广东、浙江、四川、河南等。

据观研天下数据中心数据显示,在我国维生素饮料行业区域市场规模分布中,华东地区占比28.6%,稳居榜首。

由此,我们也可以看到,华东地区食品饮料巨大的市场规模。

02

5月-8月三展联动,助力酒食企业竞逐华东大市场

众所周知,当前酒食行业再度迎来了行业深度调整期。新变局下,如何有效撬动市场,成为大部分企业需要共同面对的重要课题。

行业专业B2B展会作为酒食行业市场开拓的重要平台,在当下仍然发挥着独特的行业资源聚合平台的作用,对酒食企业市场开拓、品牌宣传、融入市场、人脉拓展、学习交流、趋势研判等具有重要意义。

●区域展会在新变局下,优势凸显

长期以来,众多酒食企业只考虑全国性展会的思想往往使其忽略区域性展会。当然这其中由于区域展会质量参差不齐,许多区域展会以低价作为诱饵,结果常常使展商竹篮打水一场空。

而部分优质的区域展会,却凭借良好的展会效果受到了行业高度认可。这部分展会通常具备超强的市场深耕能力、极强的区域资源整合能力、良好的实效性、良好的品牌背书、优质的服务、规范的参展秩序、举办历史较长等七大核心优势。

在当前行业竞争集中化趋势加剧与小众特色流行双趋势的作用下,区域展会的优势将进一步得到凸显。其良好的市场下沉与触达能力更有利于酒食企业快速抢占与布局市场,助力酒食企业以最低的成本得到良好的成果。

●三展联动,助力企业竞逐华东大市场

高博中贸国际会展集团作为中国酒食行业知名展会主办机构,多年来在山东、江苏、安徽三省成功打造出了全国食品博览会、中国(南京)国际糖酒食品交易会(简称南京糖酒会)、中国(安徽)国际糖酒食品交易会(简称安徽糖酒会)三大UFI认证的品牌行业展会,成为中国酒食行业展中的佼佼者。

2024年5月-8月,CNFE2024第十八届全国食品博览会、CNWFF2024第十四届中国(南京)国际糖酒食品交易会、CAWFF2024第二十五届中国(安徽)国际糖酒食品交易会将依次在山东省会济南市、江苏省会南京市、安徽省会合肥市盛大举办。

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山东、江苏、安徽作为华东地区具有代表性的酒食核心消费市场,三场展会以此为依托,将强势助力酒食企业触达苏鲁皖市场。此外,展会将凭借强大的辐射能力,对周边省市形成影响,助力企业真正打通华东市场。

目前,随着时间的推移,以上三场展会也即将华丽绽放。展会招商、招展工作正在有序进行中。